Da den Big-Players des Social-Web momentan nichts wirklich Neues einzufallen scheint, geht es munter weiter mit der Schlacht um die coolsten Features. Nachdem die Snapchat-Stories mittlerweile von allen Facebook-Netzwerken (inkl. Messenger, Instagram und WhatsApp) übernommen wurden, trifft es nun den Location-Based-Service […]
Dass man ohne bezahlte Reichweite kein erfolgreiches Social-Media-Marketing betreiben kann, hat sich mittlerweile auch unter den Late-Adopters in den Marketingabteilungen herumgesprochen. Umso größer ist die Enttäuschung, wenn sich trotz Werbeunterstützung kein viraler Effekt einstellt. Woran liegt das? Die eigenen Zielgruppen […]
Auf der letzten re:publica konnte man aufgebrachte Marketingmanager beobachten, die den Tränen nahe mit Fäusten gegen eine verschlossene Tür trommelten. Drinnen erklärte ein 14-jähriger im vollkommen überfüllten Saal, wie Snapchat funktioniert. Nach Facebook kommt erst einmal Instagram Zugegeben – Snapchat und […]
Wenige Institutionen sind so sehr für Social Media prädestiniert wie Theater, Museen oder Konzertbetriebe. Prall gefüllt mit Geschichten und Geschichte, Menschen und Berufen. Dennoch tun sich viele Kultureinrichtungen noch immer schwer damit, diese „Schätze“ für soziale Netzwerke nutzbar zu machen […]
Als Beitrag zur Blogparade von Stefan Evertz im MonitoringMatcher wollte ich eigentlich meine Interview-Reihe zum Social-Media-ROI zusammenfassen. Dabei fiel mir auf, dass keine der befragten Institutionen auf den Zusammenhang zwischen Social-Media- und Suchmaschinenoptimierung eingeht, daher möchte ich hier ein paar Zeilen […]
Zwei Jahre nach Erscheinen meines Artikels „Der Social-Media-ROI – auf den Spuren einer Chimäre“ in Marke und Digitale Medien (Springer Gabler) möchte ich einen Praxischeck machen und in einer losen Folge von Beiträgen Unternehmen befragen, die Social Media erfolgreich in ihre digitale […]